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名·家·笔·记——品牌是有“情绪”的

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我比较认同这样一个观点：品牌应该是一种情绪，一种直观的感触，是发自内心的感受，是顾客对一种产品或一个公司的直观的感觉。
　　举一个很好的例子，汽车里的“奔驰”品牌，当人们想到“奔驰”这个品牌的时候，不会仅仅想到这是一个交通工具，是每天承载你从一个地方开到另一个地方的客观实体，而应该是一种感觉，这种感觉包括成功，包括风格，包括档次这些很精神的东西的一种组合。这种成功的感受，还有群体性，他不是一个人的感受，还应该是一定人数、一定群体对这个品牌的感觉。
　　一个真正的品牌应该是一个领导地位的品牌，比如耐克在服装业，宜家在家装业，可口可乐在饮料业，提到这些品牌，消费者头脑中自然而然地会产生联想，而这些联想，已经跳出了品牌本身代表的产品。比如耐克代表力量，宜家代表便捷和快乐ＤＩＹ式的家具，每一个品牌都有一个比较独特的非常清晰的联想，就是我这个品牌代表的内涵是什么。
　　那么“恒源祥”这块金字招牌以及支撑这块招牌的精神是什么呢，恒源祥的情绪特质有哪些？
　　从一家普普通通的老字号商店到今天发展成为一个庞大的集团，它从当初拥有一个仅花费２００元注册的普通商标的绒线专卖店，到今天被世界上最权威的“世界品牌实验室”评定为品牌价值超过２０亿元人民币的大企业，恒源祥１８年异乎寻常的发展印证了“不可为而为之”的品牌精神。也许，未来的某一天，它还将印证恒源祥所探索的“中国品牌之路”对中国从制造大国向经营大国转型的意义！
　　可以说，当上亿的消费者每天晚上听到中央电视台黄金时段“恒源祥羊羊羊”这六字广告，看到画面上万只羊奔腾的盛景时，他的思维早已跳出了绒线的羁绊，进入了恒源祥美妙而富于传奇色彩的精神世界。
　　一个品牌，只有做到这一步，才能让消费者成为你的终身顾客，或者，消费者只认定你是惟一选择，就算在货架上一时找不到你的产品，也不会投向其他品牌的怀抱，他们是冲着品牌而来，他们需要的，绝不是简单的物品。

责任编辑： 整理时间：2007-6-21 14:29:09

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